Parfois confondu avec l’animation, le motion design est une technique graphique qui permet la création de courtes vidéos grâce à la mise en mouvement de certains éléments (texte, images, boutons, etc.). Son utilisation s’est largement démocratisée avec l’éclosion d’Internet dans les années 2000.

Selon nous, le motion design peut être considéré comme une discipline artistique. En effet, le motion designer doit avoir un esprit créatif pour concevoir des animations originales et percutantes. Grâce à l’animation des textes et des images, le motion designer peut créer des outils puissants de communication au profit des entreprises. Dans cet article, nous allons définir ensemble ce qu’est le motion design et comprendre pourquoi il est important de l’intégrer à votre stratégie de communication.

Table des matières

Définissons ensemble le concept de « Motion Design »

Discipline du graphisme, le motion design se traduit par « conception du mouvement ». C’est une forme d’art visuel qui permet de créer des œuvres animées. Cette pratique consiste à mettre en mouvement des éléments graphiques comme du texte, des formes, des images, afin de les rendre dynamiques et plus efficaces. Aussi appelé « animation graphique« , le motion design donne vie à ces éléments en appliquant les principes fondamentaux de l’animation. L’objectif premier du motion design est de donner plus de force à l’image en jouant sur le mouvement.

exemple motion design

Technique à la croisée de l’art et de la communication, le motion design est aujourd’hui présent dans les publicités télévisées, les génériques de films dont celui du célèbre 007, les affichages publicitaires, sur le web, etc. Très utilisé dans le domaine de la communication, le motion design est un outil marketing qui aide à renforcer l’image d’une entreprise et des marques qu’elle développe.

Ne confondez pas « motion design » et « animation »

Le motion design diffère de l’animation, il ne faut pas confondre les deux concepts. En effet, l’animation est considérée comme étant beaucoup plus complexe du fait qu’elle consiste à raconter une histoire empreinte d’émotion pour accrocher le spectateur. Elle est le plus souvent réalisée dans un but de divertissement alors que le motion design, lui, est conçu pour remplir un objectif de communication.

Contrairement au motion design, l’animation a toujours besoin de mettre en scène des acteurs, des personnages, pour atteindre son objectif. Quant au motion design, il se contente d’illustrer des concepts pour leur conférer plus d’efficacité grâce à l’animation d’images. Son but est de faire passer un message de la façon la plus claire possible. Il peut prendre plusieurs formes, notamment celle d’un simple message écrit subtilement animé pour attirer l’attention du client.

Pourquoi devriez-vous utiliser le motion design ?

Le motion design est de plus en plus plébiscité afin d’améliorer l’expérience utilisateur. Il règle les problèmes de poids, de durée et de format liés aux fichiers visuels. Il est une solution adaptée aux contraintes des techniques des bandes passantes. Les contenus écrits étant de moins en moins lus, le motion design devient une excellente stratégie pour optimiser la communication des entreprises.

Inclure le Motion Design dans votre communication

Grâce à son format court et son aspect graphique dynamique, le motion design permet de capter plus efficacement l’attention du public ciblé. Ces différentes caractéristiques facilitent et boostent l’effet de communication des vidéos conçues grâce à l’animation graphique. Aussi, les créations sont particulièrement faciles à partager sur les réseaux sociaux.

Outil de communication efficace, il permet d’accroître la visibilité d’une entreprise et de la démarquer de sa concurrence. Les statistiques parlent d’elles-mêmes :

  • les vidéos motion design sont utilisées par plus de 80 % des entreprises dans leur stratégie de communication ;
  • les messages émis par les créations en motion design sont retenus à 95% par les internautes contre 10% pour du contenu texte ;
  • ces contenus sont également bien relayés par les internautes sur les réseaux sociaux, ce qui augmente la visibilité de la marque / entreprise.

Lorsqu’il est utilisé sur une page web, le motion design rend celle-ci beaucoup plus conviviale, plus agréable pour l’utilisateur. Efficace et très abordable en termes de tarif, il est une option à considérer par les entreprises qui veulent appuyer leur personnalité et leur image de marque.

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Améliorer l’UX avec le Motion Design

Le terme UX signifie « User eXperience » en anglais que nous pouvons traduire par « expérience utilisateur » en français. L’UX fait référence à la qualité de l’interaction que l’utilisateur expérimente lors de l’utilisation d’un dispositif ou appareil digital. Dans le domaine du web, elle représente la convivialité et la facilité de navigation qu’offre une page ou un site web complet.

Le motion design est particulièrement efficace dans l’amélioration de l’expérience utilisateur. Il permet de bien structurer la plateforme visitée par l’internaute tout en garantissant sa fluidité. Il rend les pages web plus pédagogiques et guide l’internaute dans sa navigation. Il est par exemple utilisé pour rendre dynamiques et plus percutants les boutons « call-to-action » sur les pages web, pour faciliter le remplissage des formulaires sur les pages d’inscription. Quand il est bien utilisé, il réduit le taux de rebond et améliore le taux de conversion des pages grâce à l’harmonie et l’assistance qu’il apporte à l’internaute.

Le motion design va aussi permettre à l’entreprise de donner un look moderne à son site web ainsi qu’aux outils digitaux qu’elle met à disposition des utilisateurs. Cela améliore évidement l’UX. Contrairement aux pop-up agressifs par exemple, le motion design est mieux perçu par les internautes. Loin de n’être qu’une technique d’ornement, il permet :

  • De faire passer un message de façon à bien impacter la cible : sa façon claire et parfois ludique de communiquer le rend plus efficace et plus impactant.
  • D’être pédagogique : il simplifie la compréhension et améliore l’expérience utilisateur.
  • D’améliorer l’esthétique de la page grâce à l’univers graphique dynamique qu’il apporte : original et qualitatif, il ajoute une dimension de modernité à votre entreprise.
  • D’être plus créatif : avec les contenus animés, le motion design permet d’ouvrir des champs de possibilités plus étendus en termes de création et de mise en scène.
  • D’être dynamique : il ajoute un rythme captivant et engageant à votre contenu sur vos pages web.

Exemples de motion design réussis

Parmi la multitude de prouesses artistiques des motions designers, certains se démarquent par leur qualité exceptionnelle. Ainsi, voici quelques exemples de motion design réussis :

  • Générique de la maison de production 007 : il apporte de la classe aux productions audiovisuelles de la firme anglaise. Sans ce motion design, James Bond n’aurait probablement pas eu autant de succès. Il devient ainsi un élément incontournable dans la communication audiovisuelle.
  • L’application Wecasa : conçue pour le service à domicile, la vidéo de présentation est exceptionnelle. Avec une petite musique entraînante, ce motion design explique le concept de l’application en moins d’une minute. Aussi, la présence d’éléments dynamiques accrocheurs facilite la mémorisation.
  • La ruche qui dit oui : ce motion design est conçu pour une entreprise qui défend la bonne alimentation. Il met en scène les responsables de ruches, les producteurs, les familles, etc. Fait dans un style très épuré, il met en avant les valeurs de l’entreprise en se basant sur des chiffres clés.
motion design la ruche qui dit oui
Une des créations en motion design de « La Ruche qui dit Oui »
  • La marque Carrefour : faits dans un style qui mixe parfaitement les effets typographiques et l’animation d’éléments graphiques, les motions design de Carrefour font passer l’information de façon ludique. Avec l’utilisation de l’animation 3D, ils rendent facile la mémorisation.
  • La marque Casper : spécialiste des matelas, la marque Casper communique sur sa politique des 100 nuits d’essai avec des publicités réalisées en motion design. Avec une dose d’émotion, elle joue efficacement sur la sympathie et rassure ses clients.
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AD/Sum
Lyon, France
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WECOMEET
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Novembre – Creative Business Partner
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Boulogne-Billancourt, France
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Zee Group
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Agence Sirocco
Lyon, France
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Paris, France
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Bordeaux, France
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Paris, France
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Rueil-Malmaison, France
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L-Agence-Communication.fr
Villeneuve-d'Ascq, France
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Creatiwity
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Flying Saucer Studio
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Nice, France
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LesBonsTech
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Hello Pomelo
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Beyonds
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Sevcom
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D-IMPULSE
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Com’ Etc. Consulting
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Toutenpixel
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Yvonne & Pierrette
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Springbok
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148 – Agence de communication
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Échirolles, France
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Trente-Douze
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Goodangel media
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ESCAL Consulting
Paris, France
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Clemenvilla
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MAKE IT CREATIVE
Aubagne, France
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Transacts
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Puteaux, France
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Agence Hastone
Sargé-lès-le-Mans, France
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The Collective Story
Paris, France
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Autour de l’Image
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PET’S Company
Bordeaux, France
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Les Jumelles
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Châtenay-Malabry, France
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Andinasoft
Noyers-sur-Cher, France
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Non Nova Sed Nove – NNSN
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Marseille, France
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Dynamic Creative
Aix-en-Provence, France
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WebexpR
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WSI-Kalizeo
Chevilly Larue, France
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And After
Saint-Mandé, France
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Oh my studio
Bondues, France
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MG MOBILE
Paris, France
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Paris, France
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L’ASSOCIÉ
Paris, France
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Superpitch
Paris, France
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40/60 studio
Paris, France
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La Fabrique Web
Saint-Père-en-Retz, France
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Sophie Candau Communication
Paris, France
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La ruche créative
Nainville-les-Roches, France
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Agence WEA
Mérignac, France
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Gentle Mania
Paris, France
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Web Studios
Paris, France
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BLACKT
Paris, France
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tony
TONY & TOCH
Tonneins, France
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adj
Adjust
Rixensart, Belgium
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coy
Coyote
Rixensart, Belgium
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Mountainview
Forest, Belgium
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Hungry Minds
Namur, Belgium
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Greenpepper Agency
Saint-Gilles, Belgium
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sec
SECONDFLOOR
Brussels, Belgium
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Atelier Design
Etterbeek, Belgium
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Clevermint
Uccle, Belgium
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Mons, Belgium
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Fastlane
Forest, Belgium
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HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
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La Superboite
Uccle, Belgium
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Make it
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KERN-IT
Brussels, Belgium
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The Crew Communication
Ixelles, Belgium
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Alinoa
Braine-le-Château, Belgium
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Wearethewords
Forest, Belgium
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Sinapse
Watermael-Boitsfort, Belgium
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INSTICOM
Ixelles, Belgium
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Anais Digital
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Webadev
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Les Marquisettes
Ixelles, Belgium
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Base Design
Saint-Gilles, Belgium
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Capital Panache
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Duck Motion
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Capital Panache
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Les meilleurs logiciels de motion design

Pour réaliser des motion design de qualité professionnelle, votre entreprise se doit d’être équipée. Bien entendu, vous avez le choix parmi plusieurs logiciels intéressants.

Wideo

Très utilisé par les marketeurs, ce logiciel permet de faire des réalisations vidéo pour présenter des productions notamment sur les réseaux sociaux. Intuitif, il vous permet de sélectionner des formats pour votre vidéo. Toutefois, il reste, pour certains professionnels, un peu léger pour atteindre un niveau hyper professionnel.

Photoshop et Illustrator

Utilisés durant la phase de pré-animation, ces deux logiciels permettent de créer des visuels de haute qualité à animer. Ils peuvent fusionner des images, éditer des textures, créer des GIF, etc. Ils offrent aussi des possibilités de création très vastes grâce notamment à la boîte d’outils de Photoshop.

After Effects

Le logiciel After Effects est indispensable pour le motion designer. Outil très polyvalent, c’est un logiciel d’animation « 2,5D » qui permet la mise en mouvement des images créées avec Photoshop et Illustrator. Il règle les problèmes de compatibilité puisqu’intégré à la suite Adobe avec Photoshop et les autres logiciels de la marque.

Premiere Pro

Il est l’outil de finition utilisé pour affiner une création en motion design. Premiere Pro permet d’ajouter des effets, du son à votre création et faire des montages vidéo vraiment très avancés. Il est aussi inclus dans la suite Adobe.

Cinema 4D

Cinema 4D est utilisé pour la création de vidéos en 3D. Il permet de créer des animations plus avancées et plus complexes. Très pédagogique, son interface facilite sa prise en main. Ces animations satisfont les utilisateurs professionnels.

PowToon

PowToon est l’outil adapté aux débutants. Facile à prendre en main, il ne nécessite pas d’être téléchargé pour une utilisation en local. Le logiciel vous permet de faire vos premières expériences en motion design gratuitement.

Les formations pour devenir motion designer

Bien entendu, si vous désirez que vos créations soient réalisées en interne, il va falloir que vous intégriez un motion designer à vos équipes. C’est un métier très en vogue en raison du développement sans cesse croissant du numérique. Ainsi, des formations sont offertes aux professionnels passionnés par l’univers des arts graphiques et de l’animation, ce qui permettra à vos collaborateurs de toujours être formés aux nouvelles techniques.

Le motion designer doit avoir des connaissances pointues en animation, en graphisme, en photo et en vidéo. Ce métier peut se résumer en un défi constant de créativité et de maîtrise de plusieurs outils techniques. Le motion designer doit pouvoir manipuler un certain nombre de logiciels numériques nécessaires à l’exercice de son métier. Il doit également connaître les techniques audiovisuelles.

Sa mission est de réaliser des contenus animés interactifs destinés à être publiés sur des média divers et variés. Il doit rédiger le script, concevoir un motion design en fonction de l’univers du produit et de la cible. Souvent destinées au web, les animations que crée le motion designer peuvent aussi être diffusées à la télévision et sur les écrans des grands magasins par exemple. Le motion designer doit donc s’adapter aux besoins de l’entreprise. C’est un métier passionnant, très technique, qui exige un minimum de fibre artistique.

Les formations en motion design sont variées et de différents niveaux. Elles proposent aux étudiants d’acquérir des bases techniques et créatives nécessaires aux processus de création. Parmi elle, il y a :

  • des formations post bac, comme celles d’un niveau master ( bac+5) ;
  • des cursus Bachelor Web destinés aux Bacheliers ;
  • des formations pour les titulaires d’un Bac+1 ou Bac+2 en admission parallèle.

Par ailleurs, le BTS design graphique propose parfois l’option « motion design » dans la formation. En troisième année, diverses spécialisations s’offrent à l’étudiant, lui permettant notamment d’obtenir un Bac+3 motion design.

Après une formation, l’étudiant est capable de maîtriser les logiciels et techniques du motion design, d’avoir les compétences en gestion de projet et direction artistique et pourra alors intégrer le monde de l’entreprise. Pour votre structure, cela peut être intéressant de recruter un jeune diplômé. En effet, il sera formé aux nouvelles techniques et son coût sera moindre par rapport à un motion designer sénior.

En conclusion

Métier du digital, le motion design est indispensable pour la visibilité et la communication des entreprises aujourd’hui. Extrêmement visuel, il facilite la mémorisation du message que vous voulez faire passer à vos clients existants et potentiels et constitue de ce fait un puissant procédé marketing. Vous comprenez maintenant tout l’intérêt de l’utiliser dans votre entreprise, n’est-ce pas ?