Une page pilier, ou pillar page, est une page de votre site qui traite un sujet en profondeur. Autrement dit, cette page va aborder tous les différents aspects d’un sujet. Et chacun de ces aspects sera abordé en détails sur des pages dédiées auxquelles vos lecteurs pourront accéder via la pillar page.

Par exemple, vous pouvez utiliser une page pilier pour parler du marketing en ligne et répondre à des questions de base. Vous pouvez ensuite créer des sous-pages pour traiter plus en profondeur des sujets liés au marketing en ligne. Il peut s’agir de marketing par email, de SEO ou de publicité en ligne. En général, ces sous-pages sont des articles de blog.

Il est aussi important que vous fassiez des liens cohérents entre ces sous-pages et la pillar page. Le netlinking permet de créer un domaine thématique structuré qui améliorera votre référencement. Ainsi, le visiteur et les moteurs de recherche auront une meilleure vue d’ensemble de votre site.

On vous explique comment créer une pillar page dans la suite de cet article.

Table des matières

Pourquoi une page pilier est-elle importante ?

Le fait que ce type de pages soit si utile est lié aux changements de comportement des internautes. Les requêtes de recherche sont devenues plus précises et plus longues. Aujourd’hui, plus de 40 % des recherches sur Google comptent plus de cinq mots. Une pillar page permet de regrouper toutes les réponses aux questions qu’il est possible de poser sur une certaine thématique.

Toutefois, pour maintenir votre stratégie SEO, il faudra régulièrement mettre à jour le contenu de votre pillar page.

Qu’est-ce qui a changé en SEO ?

Depuis la mise à jour « RankBrain », Google couvre la recherche sémantique. Ce que cela veut dire, c’est qu’il ne suffit plus de placer des mots clés spécifiques dans votre contenu. Pour être bien positionné sur Google, il faut créer du contenu pertinent, susceptible d’intéresser le lecteur.

Bien sûr, la thématique de votre page pilier sera toujours basée sur un mot clé en lien avec votre entreprise. Mais pour que cette page pilier soit efficace, votre contenu doit être pertinent et doit intéresser vos lecteurs. Une agence spécialisée en stratégie de contenu peut vous y aider.

Pillar Page vs. Landing Page vs. Content Hub

En SEO et en marketing de contenu, il est facile de se perdre dans les différents types de pages qui existent. Voici une brève description de trois types de pages que vous pouvez utiliser :

Une PillarPage est une page principale, qui parle d’un sujet précis. Cette page renvoie à plusieurs sous-pages, qui donnent plus de détails sur des aspects liés au sujet en question. Les sous-pages renvoient à leur tour à la page principale. Cela permet de créer un réseau global d’informations sur un sujet donné.

La Landing Page présente un sujet, sans renvoyer vers d’autres pages. De manière générale, les landing page sont connues pour avoir un objectif de conversion. Par exemple, un internaute qui clique sur une publicité AdWords va atterrir sur une landing page dont le but est de convertir cet internaute en client.

Le Content Hub englobe tous vos contenus.  Contrairement à la page pilier, le content hub ne couvre pas qu’un seul sujet, il regroupe tous les contenus que vous avez publié.

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Source Agency
Villeurbanne, France
4.98 - 20 recommandations
SEOBrandingRéseaux SociauxStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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Digital Presence
Uccle, Belgium
5 - 11 recommandations
SEOStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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guiltek
Guiltek
Olivet, France
0 - 0 recommandation
SEOE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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Epixelic
Maisons-Alfort, France
5 - 78 recommandations
SEODesign GraphiqueLogiciels Création de Site Web
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Just Like U
Nivelles, Belgium
5 - 15 recommandations
SEODesign GraphiqueRéseaux SociauxStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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WSI World
Aubergenville, France
5 - 7 recommandations
SEORéseaux SociauxStratégie DigitaleDéveloppement webE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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Wikilink
Charenton-le-Pont, France
5 - 2 recommandations
Stratégie de contenuSEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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Normandie Mkt
Paris, France
5 - 8 recommandations
SEODéveloppement webE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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ELYUM
Paris, France
5 - 17 recommandations
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Arrowww Digital Partner
Compiègne, France
5 - 1 recommandation
SEOMédia & PublicitéRéseaux Sociaux
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UpByWeb
Nantes, France
5 - 3 recommandations
SEOStratégie DigitaleE-commerce Software
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gosto
Novaseo
Lille, France
4.91 - 11 recommandations
Stratégie de contenuSEODesign GraphiqueStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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eMax Digital
Nantes, France
4.95 - 14 recommandations
SEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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Uplix
Paris, France
4.96 - 6 recommandations
Stratégie de contenuPublicitéSEOStratégie Digitale
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ODW
Paris, France
4.95 - 22 recommandations
Stratégie de contenuPublicitéSEORéseaux SociauxStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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LeadStart.
Paris, France
5 - 2 recommandations
SEOE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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RnD
Paris, France
4.9 - 6 recommandations
Ergonomie (UX/UI)PublicitéSEORéseaux SociauxStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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nancomcy
NANCOMCY
Nancy, France
4.98 - 11 recommandations
SEODesign GraphiqueStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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Yateo
Paris, France
4.5 - 8 recommandations
SEOSEAE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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Seoptimale
Bordeaux, France
4.5 - 6 recommandations
SEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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Periscope
Paris , France
4,5 - 5 recommandations
SEOStratégie DigitaleDéveloppement webE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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capture-decran-2020-10-09-a-10-35-06
Aji Creative
Lognes, France
5 - 26 recommandations
SEOMobile & App DesignStratégie DigitaleDéveloppement mobile & AppDéveloppement webE-commerce Software
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meet
WECOMEET
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueMarketingLogiciels Création de Site WebWeb Design
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Be BOLD
Strasbourg, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignMarketingEvenementielStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
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dahive
Dahive
Nantes, France
5/5 - 4 recommandations
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Tapioka communication
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
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Imagine Communication
Paris, France
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Made in Social
Bordeaux, France
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MarketingStratégie Digitale
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Flying Saucer Studio
Paris, France
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Toutenpixel
Lille, France
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AGENCE LA FUSEE
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Mobile & App DesignBrandingDesign GraphiqueMarketingEvenementielStratégie Digitale
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cleever
Paris, France
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DIGITAL TALENTS
Paris, France
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MarketingEvenementiel
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Dupont Lewis
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueMarketingRelations Publiques
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Digital Effervescence
Chambéry, France
5/5 - 1 recommandation
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Wink Stratégies
Paris, France
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USTS Innovative Agency
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingBrandingMarketingEvenementielRelations PubliquesDéveloppement web
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MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
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vaka
Vaka – Agence Webmarketing
Avignon, France
5/5 - 7 recommandations
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MG MOBILE
Paris, France
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Mobile & App DesignDesign GraphiqueMarketingEmailingLogiciels Création de Site Web
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Net Stratégie
Auch, France
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Sophie Candau Communication
Paris, France
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NOSYWEB DIGITAL
Paris, France
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Content MarketingMobile & App DesignMarketingEvenementielStratégie DigitaleE-commerce SoftwareWeb Design
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Agence WEA
Mérignac, France
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Design GraphiqueMarketingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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Fibre-Digitale
Maisons-Laffitte, France
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Sweet Globe
Rixensart, Belgium
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Alpaga
Mons, Belgium
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HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
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The Crew Communication
Ixelles, Belgium
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Capital Panache
Brussels, Belgium
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Sunset Events
Brussels, Belgium
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Blue Morpho Digital
Brussels, Belgium
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WowLab
Etterbeek, Belgium
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BrandingMarketingStratégie Digitale
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Cutesocial digital agency
Liège, Belgium
5/5 - 5 recommandations
MarketingEmailingStratégie Digitale
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Comment créer une pillar page ?

Pour créer une page pilier, pensez d’abord au sujet que vous voulez aborder. Ce sujet doit répondre à certains critères :

  • Est-il pertinent par rapport à votre entreprise ?
  • Est-il suffisamment large que pour y consacrer une page pilier et une série de sous pages ?
  • Peut-il vous apporter des opportunités d’affaires ?

Ensuite, une fois votre sujet défini, tâchez de regrouper toutes les questions que votre public cible se pose sur ce sujet. Vous pouvez utiliser des outils comme Answer the Public, Also Asked, Quora, Reddit, Google, et YouTube pour voir quelles sont les questions les plus récurrentes. L’idée étant de regarder les questions que les gens posent sur Internet, pour ensuite y répondre dans le contenu de votre page pilier et de ses sous-pages.

Enfin, il faudra produire le contenu et le publier sur votre site Internet. Cette tâche peut être fastidieuse, raison pour laquelle nous vous conseillons de travailler avec une agence de contenu.

Conseils et meilleures pratiques

Vous trouverez ci-dessous 8 conseils pour optimiser votre pillar page.

Optimisez les sous-pages pour les mots-clés les plus susceptibles d’attirer des visiteurs pertinents. Pour chaque mot-clé, réfléchissez à ce que l’utilisateur veut obtenir comme information. Votre contenu doit répondre aux attentes des personnes qui recherchent les mots clés en lien avec vos sous-pages.

Choisissez des sujets pertinents par rapport à votre entreprise et dont la valeur ajoutée est visible pour vos visiteurs et les moteurs de recherche. Un cabinet de conseil en gestion qui écrit sur l’envoi de courriels via Outlook ne sera pas aussi bien référencé sur Google qu’une société de services informatiques.

Distribuez du contenu de haute qualité. Des textes courts ne vous feront pas remonter dans les résultats des moteurs de recherche. Prenez aussi le temps d’étudier les contenus diffusés par vos concurrents, et essayez de comprendre pourquoi ils sont bien référencés.

Utilisez un logiciel d’analyse pour savoir comment vos visiteurs se comportent sur vos pages. De cette manière, vous pouvez découvrir quelles pages fonctionnent le mieux, où les utilisateurs se rendent et où il existe un potentiel d’optimisation.

Surveillez le temps de chargement de la page pilier et des sous-pages. Si l’utilisateur atteint rapidement sa destination, cela aura un impact positif sur son expérience et sur votre référencement. Pour améliorer ce temps de chargement, vous pouvez réduire la taille des images et des vidéos mais aussi charger les fichiers CSS uniquement à la fin du code HTML.

Améliorez l’UX de votre site, par exemple avec une barre de progression animée. Cela permet aux visiteurs d’estimer le temps de lecture d’un article.

Choisissez des mots clés accessibles. La première page de résultats Google capte près de 100% des recherches. Par conséquent, si votre contenu n’apparait pas dans les 10 premiers résultats, vous n’allez générer que très peu de trafic. Raison pour laquelle il est conseillé de choisir des mots clés pour lesquels peu de contenu a été créé, afin de construire votre trafic petit à petit.

Soyez patients. Le SEO et l’optimisation d’une page pilier prend du temps.

Conclusion

Avec les changements de comportements des internautes, la création de contenu et l’utilisation de mots clés doivent être repensés. Aujourd’hui, la création d’une pillar page, enrichie avec des sous-pages, peut faire la différence dans votre stratégie de référencement.

Cela dit, concevoir une pillar page demande du temps et des compétences que vous n’avez peut être pas à disposition. Si tel est le cas, nous pouvons vous mettre en relation avec les meilleures agences en stratégie de contenu et en SEO.